Acheter du café McDo au supermarché, c’est pour demain

McDonald's McCafe
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La célèbre enseigne américaine va vendre des paquets et des dosettes de café en supermarché

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Pour une fois, McDo va jouer les suiveurs, bénéfice en berne oblige. La célèbre enseigne américaine va prendre le même chemin que Starbucks ou Dunkin Donuts : vendre des paquets et des dosettes de café en supermarché. D’abord aux USA, puis peut-être ailleurs dans le monde. McDonald’s a annoncé mardi, dans un communiqué, un accord de partenariat avec le groupe agroalimentaire Kraft « pour étendre la production, le marketing et la distribution de la marque McCafé aux Etats-Unis. » Ce café sera vendu en différentes variétés et formats (paquets de grains ou de café moulu, dosettes) aux Etats-Unis à partir de début 2015. Greg Watson, un responsable de McDonald’s aux Etats-Unis, évoque « une énorme demande » pour le café à préparer à la maison aux Etats-Unis, voyant dans la vente en supermarchés « une étape suivante naturelle » après l’offre de café à sa marque dans ses restaurants.

La chaîne de beignets Dunkin Donuts s’est déjà lancée depuis quelques années dans la vente de paquets de café portant sa marque, tout comme la chaîne de cafés Starbucks, qui commercialise aussi une machine à café avec des dosettes adaptées. McDonald’s cherche actuellement à se diversifier car son activité traditionnelle est en manque de souffle. Ses ventes à magasins comparables ont encore baissé de 1,5% au deuxième trimestre aux Etats-Unis, où le groupe invoque une baisse de fréquentation dans ses restaurants. Dans chaque pays, McDo essaie de diversifier son offre et s’adapter, comme proposer de pouvoir se marier dans leurs restaurants. Aussi étonnant que celui puisse paraître, la France est un marché extrêmement porteur pour l’enseigne américain. Reste à voir si McDo osera vendre son café dans les supermarchés français.

Faviconfondblanc20g  AFP Relaxnews – © PRNewsFoto/McDonald’s

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