Barilla attaque Nutella sur le marché de la pâte à tartiner

Quand le géant des pâtes se rêve en géant de la pâte à tartiner

Roi des pâtes, le géant italien Barilla se verrait bien en roi de la pâte à tartiner. En développant Pan di Stelle, la marque va directement sur le terrain de Ferrero, avec un vrai atout : son produit est garanti sans huile de palme. Les premiers pots devraient arriver dans les rayons en janvier. Malgré ce bon point écologique, Barilla part de loin puisque Nutella représente aujourd’hui 54% du marché mondial de la pâte à tartiner et 88% du marché italien.

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Photographie → © DR

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